Masa Depan Mobile Advertising di Indonesia Cerah

Ketergantungan masyarakat terhadap ponsel, tidak bisa dipungkiri, terus meningkat. Perilaku ini menunjukkan bahwa Indonesia sebenarnya memiliki pasar yang luas untuk pengadopsian mobile advertising.

Hal itu diungkapkan Senior Vice President Branding & Communication XL Axiata Tommy Wattimena di sela peluncuran layanan informasi dan konten anyar, Xtra, Selasa (19/7/2011). Xtra sendiri merupakan wujud mobile advertising yang diadopsi XL dengan melakukan pendekatan terhadap komunitas spesifik.

"Saat ini ponsel bisa dikatakan sebagai perpanjangan tubuh seseorang. Setiap pagi benda pertama yang dicari banyak orang adalah ponsel mereka, begitu juga setiap malam sebelum tidur. Ketergantungan seseorang terhadap ponsel dan layanan mobile semakin meningkat," paparnya.

"Rasanya tidak berlebihan jika mengatakan tren mobile advertising di Indonesia memiliki potensi yang sangat besar, karena perilaku konsumen saat ini pun mengalami pergeseran yang diakibatkan ketergantungan terhadap ponsel itu," tambah Tommy.

Tommy menambahkan bahwa Indonesia sendiri termasuk negara yang memiliki pertumbuhan mobile advertising tercepat di kawasan Asia, seperti halnya India yang juga mencatat penetrasi ponsel tinggi. Sayang, Tommy tidak bisa memberikan data penunjang untuk pernyataannya tersebut.

Meski demikian, Tommy menolak gagasan bahwa format mobile advertising akan menggantikan periklanan tradisional seperti print ad atau iklan di televisi. "Mobile advertising lebih tepat dikatakan sebagai komplementer dari iklan-iklan tradisional. Karena masyarakat toh tidak berhenti menonton televisi dan membaca surat kabar atau majalah," paparnya.

"Tapi mobile advertising memiliki nilai lebih dibandingkan iklan tradisional yang bersifat massal karena bisa langsung menyasar ke segmen-segmen yang spesifik. Selain itu, format mobile advertising juga memungkinkan pihak pengiklan dan konsumen lebih interaktif, ini sesuatu yang tidak bisa diperoleh dari iklan tradisional," tutup Tommy.